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只生產現象級:2016愛奇藝iJOY悅享會聚焦內容營銷創新

發布:南京廣告公司 | 時間:2016-10-20 14:04:05 | 熱度:67
    10月17日,以“平臺力引爆現象級內容營銷”為主題的2016愛奇藝iJOY悅享會在南京舉行,愛奇藝創始人、CEO龔宇,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝首席內容官王曉暉,愛奇藝銷售副總裁陳瀟,愛奇藝銷售副總裁吳剛以及愛奇藝各大內容工作室負責人紛紛到場,與1200多位廣告主客戶和代理公司共同探尋平臺模式下的商業價值觀與方法論。悅享會現場發布了2017年愛奇藝重點內容資源,以及新一屆愛奇藝合伙人計劃名單。
    打造愛奇藝娛樂世界,平臺商業模式蓬勃發展
    

只生產現象級:2016愛奇藝iJOY悅享會聚焦內容營銷創新


    

愛奇藝創始人、CEO龔宇
    


    隨著視頻內容及相關服務在人們生活中重要性的提高,各項核心數據均遙居第一的愛奇藝擁有大量的流量和用戶資源,平臺型商業生態正在快速形成。愛奇藝創始人、CEO龔宇在會上發表了《愛奇藝的娛樂世界》主題演講中,也再次介紹“大蘋果樹”模型的最新進展:這顆以技術產品為主干,以視頻內容為枝葉的“大蘋果樹”,目前在廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等多個領域結果,實現了同一IP內容的多元變現。
    龔宇談到,在愛奇藝的娛樂世界,有的只是快樂,愛奇藝將會使“身前身后”兩類“上帝”都能分享到喜悅,讓“身前”的用戶融入到豐富的內容和服務,感受良好的用戶體驗,以及一站式的娛樂世界中;讓“身后”的客戶能夠借由平臺內容創造品牌價值,實現品牌廣告精準營銷效果,改變傳統廣告植入形式,使內容即廣告,廣告即內容,多維度的將青春、陽光、正能量、愛心等愛奇藝內容屬性發酵到每一環節。
    Ju變2017:愛奇藝投資100億+構建內容新生態
    

只生產現象級:2016愛奇藝iJOY悅享會聚焦內容營銷創新


    


    愛奇藝首席內容官王曉暉
    

會上,愛奇藝首席內容官王曉暉首次亮相,他帶來了愛奇藝最新內容戰略:“JU變2017”:圍繞“聚、巨、矩”的三個關鍵詞,對愛奇藝平臺的“Ju變”展開闡釋。
    他表示,愛奇藝成立六年以來,已經從行業新秀成長為行業“標桿”。而這個標桿有三層含義,一是1個內容偶像的誕生地。從《靈魂擺渡》兩季三年才達到30億,到《太陽的后裔》當季近50億的播放量,再到《老九門》兩個月破100億,證明我們內容偶像成長速度迅猛提升。第二是1個平臺IP的養成,2016年第三季度全網自制的133部網劇達300億總流量,但僅《老九門》一個項目就占到100億,熱播劇《胭脂》在愛奇藝平臺比第二名提前一周首破10億。顯示出其平臺IP價值遠遠領先于其他對手。第三是1個行業標準的樹立。在“買”和“做”方面愛奇藝不遺余力,我們的版權采購2016年比2015年增長100%,2010年僅采購649部,2016年購買已達到1600部。“做”我們的目標是自制出品全網領先,我們2016年自制內容超過60部,流量全網第一,同比2015年增長200%,自制劇增長468.5%。
    

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愛奇藝內容線各個負責人合影
    


    王曉暉將愛奇藝的內容生產概括為“買你最想看的”、“做你最想要的”兩個方面。“買”和“做”背后是什么?頭部內容、生態矩陣、專業團隊、職業操守。無論是版權采買還是內容自制,愛奇藝的的投入都位居行業第一,并保持著數倍的年增長速度。與此同時,2017年愛奇藝內容投入超過100億,持續打造現象級爆款作品。
    只生產現象級的內容平臺愛奇藝合伙人計劃再結盟
    

只生產現象級:2016愛奇藝iJOY悅享會聚焦內容營銷創新


    

愛奇藝首席營銷官王湘君
    


    “在愛奇藝,我們只生產現象級”,會上愛奇藝首席營銷官王湘君用這句話詮釋了愛奇藝成為唯一一個連續三年進入《第一財經周刊》金字招牌排行榜的視頻品牌的秘籍。并從四個層面詮釋了現象級制造的根本: 首先,是制造產生巨大的流量現象級內容,同時讓該內容成為公眾的話題。今年,在愛奇藝的平臺上產生出了許多類似《老九門》、《最好的我們》、《余罪》這樣的現象級內容。
    第二,是現象級的明星,在愛奇藝平臺,現象級內容產生了現象級明星,不論是剛出道的新人,或是成長期的小演員,借助愛奇藝現象級內容,迅速翻紅躋身一線大牌,在贏得大票粉絲的同時,獲得更高的片酬,更好的片約,以及更具價值的商業代言機會。陳偉霆、劉昊然、張一山就是這樣的例子。
    第三,是生產現象級廣告, 2016年,愛奇藝通過開創性的推出了原創帖,創可貼等創新廣告產品,突破常規,生產出更加有趣,有料,有效的現象級的廣告,以應對不斷變化的市場。這些廣告產品已原生內容為平臺,在廣告創意性,用戶接受度,用戶轉化率等多個維度獲得了用戶和廣告主的一致口碑,真正實現了:內容即廣告,廣告即內容。與此同時,愛奇藝銷售副總裁陳瀟首度提出視頻廣告All In的概念,詮釋了一個超脫貼片廣告之外、重新認知互聯網視頻營銷的角度,即包含In-Video框內廣告、In-Content原生廣告、In-Occasion場景廣告、In APP移動廣告、In Stream貼片廣告創新、In Membership會員營銷等更貼近客戶需求的創新廣告購買策略。
    

只生產現象級:2016愛奇藝iJOY悅享會聚焦內容營銷創新


    

愛奇藝新一批合伙人:愛錢進、百事、東鵬特飲、上汽大眾斯柯達
    


    最后,現象級的內容,加上現象級的廣告,讓更多客戶成為愛奇藝的合作伙伴,將他們的品牌、產品,與我們的內容和營銷結合的愈加緊密。正如iJOY悅享營銷的初衷:愉悅,暢享。會上,王湘君公布了最新一批的愛奇藝合伙人名單,獲得愛錢進CEO楊帆,百事大中華區市場總監王源芳,東鵬特飲董事長林木勤,上汽大眾斯柯達市場營銷媒介規劃高級經理沙勝域的傾力加盟。在娛樂化、內容化、移動化全面升級的時代背景下,愛奇藝致力于與合伙人共同構建的開放性產業生態系統,將品牌營銷和娛樂緊密結合,共同打造現象級內容與現象級營銷。
    

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